近日，华夏理财有限责任公司（以下简称“华夏理财”）正式发布其首个企业IP形象——“玲珑”。在当前财富管理行业向着专业化、数字化、人性化演进的浪潮中，华夏理财此次发布不仅是一次品牌形象的焕新，更是一次从“功能传达”到“价值共鸣”与“生态共创”的战略升级。 作为企业文化、战略与初心的凝聚体，“玲珑”的亮相，标志着华夏理财正主动构建全新的品牌叙事。它将以生动可感的形象，把公司在科技金融、绿色金融、普惠金融、养老金融、数字金融这五大关键领域的扎实工作，转化为一套连贯、温暖且易于共鸣的故事体系。

一、 时代命题与战略应答：为何是“玲珑”？

当下，中国财富管理行业正历经一场深刻的范式转移。净值化转型重塑产品逻辑，数字化浪潮革新服务模式，而伴随财富世代更迭与金融知识普及，客户的需求已从单纯的产品收益，日益延伸到情感认同与长期陪伴。

在信息碎片化、注意力稀缺的数字生态中，一个专业的金融品牌如何穿透复杂术语的迷雾，真正抵达人心，建立超越交易关系的信任与认同？

在此背景下，华夏理财的回应是：创造一个超越传统符号、兼具文化厚度与数字灵感的品牌价值化身。这便是“玲珑”。

“玲珑”的构思，源于华夏理财对“金融为民”初心的深刻理解与品牌价值的自觉追寻。其名寓指“精巧于心，通明于行”，凝练了专业匠心与透明坦诚的待客之道。其形源于品牌核心图腾，根植华夏沃土，心向璀璨未来。

据此，华夏理财为“玲珑”设定了清晰的战略角色：它被定义为客户财富旅程的长期陪伴者，以及公司践行“金融为民”使命与承诺的忠实见证者。未来，它将陪伴每一份信任的托付与成长，并见证这家专业机构如何将理念转化为服务国家战略、回应时代呼唤的切实行动，由此将专业的金融实践，转化为公众可感可知的生动叙事。

二、 生命力的源泉：IP植根于“五篇大文章”的卓越实践

一个成功的品牌符号，其公信力与感染力必然深植于企业坚实而厚重的实践之中。“玲珑”所承载的期待与联想，其生命力的真正源泉，正是华夏理财自2020年9月成立以来，将自身成长与国家战略深度融合所取得的系统性成果。

作为首家注册于北京的股份制银行理财子公司，华夏理财在短短数年间实现了产品规模突破1.2万亿元的跨越式发展。这一成绩的背后，是公司始终清晰且坚定的战略定力：将践行中央金融工作会议提出的“五篇大文章”，视为构筑长期核心竞争力、服务高质量发展的根本路径。

因此，“玲珑”并非一个悬浮的创意，它的每一个叙事维度，都与华夏理财在五大关键领域的深耕细作同频共振：

作为“创新探索的同行者”，“玲珑”所蕴含的智慧与敏捷，正是华夏理财以金融活水滋养新质生产力的生动注脚。在科技金融赛道上，华夏理财秉持“双线并举”的务实策略，通过“债权+股权”的综合模式全方位赋能科技创新，累计投向科创领域的资金规模已达400亿元：债权端持续加大科创债券配置力度；股权端则敢于突破传统桎梏，创新设计“份额受让+业绩对赌”等投资模式。华夏理财凭借多元化配置手段，精准布局商业航天、半导体等前沿赛道，陪伴与助力了数十家“专精特新”企业的成长旅程。

作为“绿色未来的守护者”，“玲珑”通透、纯净的视觉特质，精准诠释了华夏理财在ESG投资领域的领导力与承诺。公司不仅是国内最早系统化践行ESG理念的理财子公司之一，更是首批签署联合国负责任投资原则（UN PRI）的银行系资管机构。通过重点投资绿色债券、创新发行ESG主题产品，华夏理财将理念转化为累计产品管理规模超320亿元的切实行动，引导资本流向绿色产业与低碳转型，守护可持续发展的未来。

作为“大众福祉的关怀者”，“玲珑”所承载的“守护”内核，具体化为对普惠与养老金融的极致用心。在普惠领域，公司深化与省联社及农商行合作，年内新增29家县域代销渠道，相关余额超30亿元，并通过“童心筑梦”公益理财及“快递小哥”、“90后”专属产品，展现金融服务的广度与温度。在养老领域，前瞻性布局“悦颐”系列中老年专属产品，以费率优惠、季度分红等设计，精准回应银发群体对稳健增值与现金流补充的双重需求，致力于构建全生命周期的财富陪伴体系。

作为“智慧服务的赋能者”，“玲珑”可幻化为数据流的形态，直观揭示了华夏理财将科技视为核心驱动力的战略。公司以打造智能化“理财工厂”为愿景，系统推进数字化转型，着力打通前中后台数据与流程。目前，已在产品运营、投资交易、客户服务等核心环节实现了自动化与智能化升级，为未来更敏捷、更精准地响应市场与客户需求，奠定了坚实的技术基石。

可以说，‘玲珑’的每一个身影，都印刻着华夏理财践行‘五篇大文章’的坚实足迹。它像一位‘演绎者’，将华夏理财在各业务领域的深耕细作，串联成连贯而亲切的故事脉络，让社会公众直观读懂华夏理财的服务内核与价值贡献。

三、 共筑未来：以IP为价值纽带，开启生态化发展新纪元

“玲珑”的发布，是华夏理财以品牌IP化为关键支点，驱动价值传播与生态构建的战略落子。展望未来，“玲珑”的角色将从形象标识，深化为贯穿客户旅程与公众沟通的统一价值纽带——在投资者教育中化繁为简，在长期服务中温暖陪伴，在践行责任时传递善意，持续履行其“陪伴者”与“见证者”的核心使命。其终极意义，在于连接更广泛的客户、合作伙伴与社会资源，助力构建开放、协同、共荣的财富管理新生态。

立足当下，华夏理财将与“玲珑”这位品牌伙伴一道，持续深耕“五篇大文章”，强化服务实体经济的专业能力，致力于以稳健创新的资产管理，长久陪伴客户共享发展红利，共创丰盈未来。

责任编辑：方杰