作为深耕“三农”领域的金融国企，杭州银行始终将助力乡村振兴、服务民生需求作为重要使命。为打通优质农产品从田间到餐桌的 “最后一公里”，让更多乡村好物被看见、被喜爱，同时帮助农户增收致富，杭州银行精心策划了“杭银助农，共富同行”的助农专场直播，以实际行动践行金融为民的初心。7月15日，杭州银行电子银行部联动临安支行通过手机银行直播间，成功举办首场"七月盛夏小暑至，健康养生正当时"昌西原生态农产品的专场助农直播活动。整场直播活动通过"价格直降+限时秒杀+多轮抽奖"的立体营销策略，实现曝光1.5万次、成交253单、销售额1.2万元的亮眼成绩，创新打造"金融+直播"助农新模式。

严选溯源体系构建品质壁垒

建立"四维筛选"机制：由杭州银行电子银行部与临安支行组成联合考察组，从种植环境、产品品质、农户资质、营销渠道四个维度，考察临安地区的农商户是否具备成熟的直播带货条件。根据考察结果最终选定昌西公社共富工坊作为本次助农合作伙伴，选择昌西公社，源于其对“原生态”的极致坚守与过硬的产品品质。昌西公社深耕高山农产品种植多年，始终秉持“只做原生态”理念：从品种培育上，与浙江省农科院深度合作，选用“一代脱毒种” 确保口感与营养；从种植环境上，扎根清凉峰国家级自然保护区，高山梯田、山泉水灌溉、富硒土壤为农产品提供天然滋养；从品控管理上，建立专业实验室，对每批产品检测农残、糖度、维生素等18项指标，数据实时上传政府追溯系统，全程可溯源。

数字营销矩阵实现品效合一

针对昌西公社7月应季产品——临安天目山小香薯的销售窗口期短、渠道单一等痛点，杭州银行电子银行部创新打造"金融+新媒体"助农模式，深入昌西公社原生态基地实地考察，通过拍摄农产品科普视频、采访商户和公社负责人、记录乡村慢生活等方式，多维度挖掘小香薯的故事与价值，精心制作兼具知识性与治愈感的宣传片，并依托杭州银行视频号、杭州银行交子铺抖音号及手机银行视频广场等公私域新媒体渠道矩阵进行精准投放，以优质内容引发情感共鸣。同时杭州银行联合杭州市民卡商城对产品口感、安全性进行多轮试吃与复核，最终确定小香薯、非遗桃酥、手工粉条等核心产品，只为将最优质、最安心的农产品带给消费者，切实扛起“让百姓吃得放心”的责任。通过在手机银行生活商城上架昌西公社特色农产品的购买入口实现品效合一，为后续直播带货积累流量，全方位助力小香薯品牌提升与销售转化。

直播热动显成效，共富故事暖人心

本场直播成绩亮眼，直播间浏览量达1.5万人次，直播间互动热情高涨，评论数超2000条，点赞数超1.1万次，“生态种植小香薯现挖现发”等弹幕不断，满是用户的认可与期待。最终实现253单成交、销售额1.2万元，让昌西公社农产品走进了众多家庭，用数据印证市场对助农行动的支持。

初心不改向未来，持续书写助农新篇

本次助农直播不是终点，而是杭州银行深化“金融+直播+农产品”助农模式的新起点。未来，我们将继续深化与地方政府、农业主体的合作，挖掘更多乡村特色优质农产品；持续完善选品标准与品控体系，让“杭银助农”成为品质的代名词；通过线上直播、商城专区等多元渠道，让更多农户共享发展红利，让更多城市家庭收获健康与安心，用金融力量持续为乡村振兴注入暖流，书写共富路上的新篇章。

责任编辑：王煊