中国电子银行网讯，9月24日至26日，由中国金融认证中心（CFCA）、中国电子银行联合宣传年、中国电子银行网主办，中国银联重庆分公司协办的“2020中国数字金融生态论坛”在重庆举行。论坛涵盖夜话、主题演讲、知名科技企业走访等丰富内容，一百多家银行及金融科技企业高管、学术专家齐聚山城，论道银行数字金融生态发展新“基”遇。

巨量引擎营销策略高级总监 朱悦

巨量引擎营销策略高级总监朱悦出席论坛，并以“数字进化 巨量同行”为题做主旨演讲。

上半年疫情之下，大众用户在线触网时长超过20%，带动数字化依赖度不断加强，短视频、直播、移动客户呈现两位数增长。企业与商家层面，传统营销渠道受到阻碍和冲击，数字化营销在此期间起到了抵御和减缓作用。

线上化是商业发展的必然趋势，而不是一个选项。在抖音，有5800多家媒体号，《人民日报》成为首家粉丝破亿的抖音号，越来越多的政务机构开通抖音号，解读政策、传递社会正能量。与此同时，教育、办公、娱乐全面在线化，对金融领域来说，数字化也同样如此。

巨量引擎指出，银行在投放广告和经营品牌时，通常会有三方面的考虑：第一，构建消费场景模型，实现更精准获客；第二，通过阵地实现在线化业务生态完善；第三，经营IP与大众建立长效合作关系。

以众安保险为例，用户通过抖音搜索到众安保险这个品牌号，通过品牌号可以看到业务，了解业务的内容直接进行办理，并且通过短视频可以更好地建立品牌与用户之间的关系。

“那么，除了阵地之外，我们看到的是什么？其实内容是核心，对大众和消费者来说，他们最关心是每天跟他们相关的内容，内容是一个盘活阵地，可以连接企业机构和用户之间的关系，形成很好的基础。” 朱悦称。

朱悦将内容驱动分为三点，即有关、有用、有影响力。

第一，有关。通过活动调动集团分公司、员工、用户、达人、商家一起做更多业务合作的营销模式，帮助传播更大的声量。

第二，有用。通过文章、短视频、直播等形式，把金融方面的内容告诉和传达给大众。

第三，有影响。通过平台上的经济学家、大V，让更多人了解并成为他们生活重要组成部分。

“通过巨量引擎的数字化技术和新呈现模式，可以更好地帮助银行实现长效发展。” 巨量引擎提出。

责任编辑：韩希宇