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    联手芒果TV 京东金融 推出“金融+”计划

    来源:上海证券报 2017-12-18 09:33:40 京东金融 芒果TV 金融科技
         来源:上海证券报     2017-12-18 09:33:40

    核心提示随着互联网的发展,金融正迅速融入人们生活的方方面面。

    (网络配图 图与文无关)
    (网络配图 图与文无关)

      随着互联网的发展,金融正迅速融入人们生活的方方面面。可以说,人们衣食住行的各个领域都能看到金融产品和服务的身影。日前,京东金融首创“无界金融”概念,并以数字化与全场景化作为其两大内涵,试图逐渐模糊金融线上线下的边界,藉此重构金融服务生态。

      在此背景下,京东金融发布“金融+”计划,开放输出金融产品与服务、会员体系、平台流量、技术等核心能力,携手合作伙伴打造金融+生活的新型生态,将金融服务以定制化形象融入用户更多的生活场景中。

      在这一过程中,京东金融与合作伙伴将实现会员、流量、产品、品牌等维度的共享与打通,形成跨界会员体系,利用双品牌推广的合力和创新营销产品,达到流量互补、精准触达和提高转化效率的效果。对用户而言,“金融+”计划能让人们享受到基于双平台合作的会员权益叠加、会员专享价等特权及福利,还能在生活中随时获取深度定制的优质金融服务。

      据了解,京东金融与芒果TV于近期达成合作。作为京东金融“金融+”计划落地的尝试,双方将在会员、流量、产品、品牌四个维度展开深入合作。

      在会员体系方面,京东金融作为金融科技企业,依托其强大的技术能力连接起众多用户和场景,推出了具有支付返现、免运费等多项特权的高端铂金会员权益。而芒果TV拥有独家优质的内容资源,建立了高质量的付费会员体系,双方在会员上实现了高效的连接,成为铂金会员就可获赠芒果TV会员,更能带来账户扣款续费优惠。与此同时,铂金会员有望成为芒果TV最活跃及有购买力的用户人群。

      做好跨界金融服务,本质上要考虑流量和入口问题。芒果TV综艺频道用户覆盖面、用户使用黏性和深度远超行业其他平台,IP属性具备互动性、趣味性、识别性。例如,近期上线的《明星大侦探》(第三季),主打悬疑、推理,又兼具搞笑和明星效应,深受年轻人好评。京东金融选择《明星大侦探》切入多种消费场景,偏向泛娱乐,利用IP粉丝带动京东金融消费流量,为IP粉丝提供金融服务,进而实现用户的精准触达,提高了用户转化效率。

      除了打通彼此的会员及流量,未来京东金融与芒果TV还将展开产品层面的深入合作。双方可以根据海量会员的喜好,为用户提供基于IP的衍生品定制服务,如定制化的众筹产品、支付服务、消费金融产品等,以共同提高IP的影响力,增强用户的参与感和体验感,给用户带来无界欢乐。

      分析人士表示,京东金融与芒果TV通过业务植入、营销承接等方式展开的深度合作,可以充分调动娱乐及金融领域的优质用户的积极性。此次金融与娱乐的跨界“联姻”,为京东金融在教育、旅游、出行等更多场景的拓展合作起到了良好的借鉴效果,更为实现真正的“无界金融”提供了一个范本。

      相关人士预期,此次京东金融携手芒果TV展开的合作,仅仅是一个开端。未来,“金融+”计划将渗透至生活的方方面面。京东金融此后还将与更多不同领域的合作伙伴展开多维度合作,通过各板块的嫁接和资源的整合,实现用户、产品和场景之间的融合。

    责任编辑:王超

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