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数字营销大赛|泉州银行:跨年摇好礼,财源滚滚来

来源:中国电子银行网 2019-04-17 02:02:11 泉州银行 数字营销大赛 2019银行业数字营销大赛
     来源:中国电子银行网     2019-04-17 02:02:11

核心提示2019银行业数字营销大赛由中国电子银行网与战略合作伙伴网赢天下网联合主办,旨在展现银行业数字营销实践成果,促进银行业数字营销未来发展。

动态图

参赛单位泉州银行股份有限公司

案例名称:跨年摇好礼,财源滚滚来

执行时间:2019.02.01-2019.02.05,农历腊月二十七-大年初一

营销背景

银行开门红,更值新春佳节,是对客营销的好时机。“开门红,全年红”,种好春天的种子,全年都能获得收获。近两年,泉州银行积极拓展数字营销,依托微信银行、手机银行等载体,吸粉、拓客、树品牌。作为地方城商行,规模、品牌、获客一直是泉州银行历来的弊端,大行及地方农商行的竞争格外激烈,怎样在夹缝中求发展是泉州银行一直在思考的问题。 

营销目标

顶层上,通过系列活动的开展,提高泉州银行品牌美誉,增加客户好感,提升整体客户的活跃性。

业务层,促进官方微信服务号增粉,提高粉丝活跃度;增加微信银行绑卡,刺激睡眠用户激活,提升银行卡活动。

策略与创意

过年,离不开红包,抢红包跨年活动方案由此而生。活动时间为农历腊月二十七到大年初一,刚好跨年。经过前面三天的预热,在除夕、初一跨年期间,通过更多88.88、66.66、20.19、8.88、6.66、5.20吉祥红包的投放,达到活动高潮,地域性出现凌晨24时等泉州银行红包胜过开支付宝“五福”红包(普遍2元多)的现象。活动参与必须关注泉州银行官方微信公众号,并且绑定泉州银行任一银行卡,这在很大程度上促进了相关数据的提升。5天时间,公众号新增粉丝8000人,新增绑卡用户6000人。 

执行过程/媒体表现

执行过程:

2018年12月开始策划、立项、费用审批;

2019年1月紧锣密鼓进行活动开发、测试;

2019年2月1日活动正式上线对外。

活动图片:

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(活动图片)

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(行内员工、客户、粉丝朋友圈刷屏式转发活动推文及链接)

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(朋友圈晒中奖)

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(粉丝留言互动强烈)

营销效果与市场反馈

活动首日,推文阅读1.2万人次,转发1000多次,是泉州银行目前转发量最高的一篇。

活动五天时间,公众号新增粉丝8000人,新增绑卡6000人,活动总参与超过5万人次。

活动获得客户朋友广泛好评,泉州银行获得一次很好的品牌曝光,认可度得到进一步提升。

责任编辑:韩希宇

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