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    微信、支付宝:今年没有“红包大战”

    苑冰 来源:每日新报 2017-02-03 10:14:20 微信 支付宝 金融科技
    苑冰     来源:每日新报     2017-02-03 10:14:20

    核心提示微信红包和支付宝红包在春节期间激战三年,腾讯和阿里巴巴两家互联网企业短兵相接、竞争愈演愈烈的同时,春节红包新玩法也不断推陈出新。

      自2014年开始,用手机抢红包如同除夕看春晚一样,变成了春节的新年俗。微信红包和支付宝红包在春节期间激战三年,腾讯和阿里巴巴两家互联网企业短兵相接、竞争愈演愈烈的同时,春节红包新玩法也不断推陈出新。

      QQ红包 再创新高3.42亿用户参与

      鸡年除夕夜,随着“刷一刷红包”结束,QQ春节红包活动也进入尾声。根据腾讯QQ公布的数据显示:此次参与QQ“LBS+AR天降红包”和“刷一刷红包”的总参与用户数为3.42亿,其中90后占比达到68%,用户共领到37.77亿个现金红包和卡券礼包。这个数据也超过了去年3.08亿的用户参与数,再创历史新高。

      数据显示,1月27日除夕当天,参与“刷一刷红包”的用户数达到2.72亿个,刷出现金红包和卡券礼包17.27亿个;1月20日至1月24日,参与QQ“LBS+AR天降红包”的用户数达2.57亿,用户领取卡券和现金红包的次数达到20.5亿次。

      腾讯公司副总裁殷宇表示,手机红包已经成为中国人的新年俗。过去三年里,QQ红包不断创新玩法,希望让过年更好玩。今年春节QQ红包活动再创新高,得益于AR技术的创新应用。近7成年轻用户的参与,这也让我们看到了前沿科技在年轻人中的生命力。期待用户在快乐的抢红包的同时,也能够更多地回归到线下生活中,体会春节期间亲朋好友的牵绊和真情。

      “QQ春节红包活动的结束,并不意味着QQ红包的结束,预计从春节开始,用户之间发红包也会达到高潮。”根据QQ红包相关负责人介绍,除了春节红包活动之外,QQ在去年“口令红包”的基础上增加了面对面红包,用户不需要建立群或者讨论组,可以直接通过“面对面红包”生成一个二维码,让亲朋好友直接扫码领取。“用户在一些家人和亲朋好友的聚会中,可以直接发"面对面红包",让聚会变得更加热闹,更加有年味。”

      微信红包 收发142亿个同比增长75.7%

      1月28日,微信发布了微信红包的鸡年除夕大数据报告。报告显示,除夕全天微信红包收发量达142亿个,比上年增长75.7%。峰值出现在除夕最后一秒,即1月28日0点整,每秒红包收发达到76万个。

      报告还公布了一些趣味数据,女生比男生收到的红包更多,男男互发红包的比例占到32%,比上年多出3个百分点,最受欢迎的红包金额为8.88元。

      从年龄层看,微信红包跨越代沟,建立了跨代际的沟通。发红包金额最大的是60后,数量最多的是70后,最爱发群红包的是70后,而点对点单聊发红包的90后更多。各年龄层中80后给80后的红包数量最多。

      从微信红包推出到今年,微信红包已经成为新的年俗,可以说有微信红包,才叫过年。同时也在过年之外的生活中得到普及,成为人们日常沟通交流的工具。

      支付宝 1.68亿人集齐五福红包超出预期

      持续火爆多日的支付宝五福红包迎来开奖,截至大年三十晚上10点多,支付宝页面显示,最终约1.68亿人集齐五福。不少网友称,支付宝终于把欠大家的敬业福还上了。

      大年三十晚上10点18分,总计2亿的五福现金红包开奖,根据网友分享的信息,最少的拿到1.08元,最高的为666元。不少网友表示拿到的红包超出预期。还有网友称,之前简单一算,获得0.5元的概率高于99%,没想到拿到了5块多,“目测已是巨包”。

      支付宝的五福红包从1月18日开始推出后,随即成为一场全民狂欢,五福相关话题几乎每天都出现在微博热搜。有网友笑称,现在简直是看到“福”字就条件反射掏出手机,还有人用糖果、口红甚至鸡骨头拼出“福”字来扫,可谓脑洞大开。还有网友说,帮父母集齐了五福,顺便教会了爸妈用智能手机。

      专家观点

      用互联网创新给春节增添乐趣

      值得关注的是,2017年,微信和支付宝异口同声地表示,今年没有“红包大战”!微信方面首先宣布取消今年的春节红包营销,理由是春节摇红包的历史使命已经完成。而支付宝方面则推出了春节“AR实景红包”,也表示希望更多地与家人互动。没有红包大战的春节,能否换来亲情陪伴?

      经过多年推广,用户已经习惯了春节期间,微信和支付宝上演春节红包大战,甚至期待新玩法,然而微信今年“退赛”了。腾讯公司高级副总裁、微信事业群总裁张小龙说,现在,微信春节摇红包的历史使命已经完成,“因为我们觉得用户在过年的时候可以花更多时间跟家里人相处,可能也会很开心。”

      在摒弃了烧钱为主的“红包大战”后,微信和支付宝或将在产品方面挖掘出更多创意,用互联网创新科技给春节增添新的乐趣。互联网专家王越表示:“相信以后会有其他企业也参与进来,不一定是互联网企业,可能是有别的玩法或者新的竞争对手出来。不然,今年是摇一摇,明年是刷一刷,很无趣。今年支付宝弄了一个所谓实景(AR),算是抢了一个先,因为这是未来的大方向。”

    责任编辑:韩希宇

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