又是一年11月，无论你是不是剁手族，一定不会陌生“双十一”。即便小编的荷包比脸还干净，但每年这会儿也会贡献一笔。小编注意到，今年的“双十一”比往年来的早一些。还未进入11月，各大电商平台的广告一股脑映入眼帘，淘宝、京东、苏宁、一号店、当当……争先恐后。

　　在各大电商如火如荼的“战争”背后，当然是利益驱使。对于这种“战争”银行当然不会不闻不顾，在互联网巨头开始金融创新之后，银行也已经准备好了反击之策，银行系电商出现了。

　　早在2012年建行“善融商务”平台正式上线，这是首个银行系电商平台。这之后，工行推出“融e购”、交行“交博汇”、光大银行的“购精彩”，此外民生、华夏、兴业等股份制银行也相继推出电商战略平台。

　　虽然银行早已着手购物平台的搭建与实施，但是从整体看，银行系电商平台不论在上线时间上还是整体发展规模上，与传统电商相比都属于“弱势”。就银行系电商内部来说，各个平台发展情况也有天壤之别。对此，有电商业内专家表示，银行系电商要想与传统电商拼图抗衡，分得电商市场一杯羹，不仅要依托银行的强大品牌背书，更要在产品和服务品质上入手，做出自己的特色。

　　第一，利用银行的金融属性优势打造银行系电商平台。银行系拥有得天独厚的传统金融优势，资金成本低，用户基数大，合作商户和品牌众多，不仅可以自己做好支付环节，还能够为商家和消费者提供更加专业和优惠的附加金融服务。

　　第二，合理利用银行的线下网点。在金融科技快速发展的今天，银行网点取消、创新成为了热点话题。在银行系电商快速发展的同时，将银行网点、社区银行增加一些服务功能，类似于快递自提点。在本行平台购物的用户，可以利用最近的网店进行货物的代收、退换服务，这对银行系电商在线下建立了良好的品牌推广环境。

　　第三，快速创新，打造银行系电商特色产品。

　　例如，央行数据显示，9月底银行个人存款一个月回流1.04万亿，一举扭转上季度个人存款净流出的现象。这意味着，今年上半年从银行疯狂跑掉的3万亿个人存款和流通中货币，开始回归；意味着我们又开始往银行里存钱了。在这些新闻热点出来的同时，银行可以抓住机会快速创新，推出一些接近热点的产品，合理利用银行网点、电商平台、银行官网等渠道推广。

　　还有，早在2015年5月，工行正式牵手恒大、保利、碧桂园、富力、雅居乐等国内知名房地产企业合作卖房， 在“融e购”电商平台推出从购房到家装的一系列置业产品。建设银行在公积金贷款方面优势较强也打造了“房e通”平台，不但为购房者开通了线上申请贷款的通道，还有新房、二手房、住房公积金等服务项目，注册成为“房e通”的建行客户，可以查询个人的公积金、以及其他消费贷款的使用情况。

　　以上，利用快速创新借势营销，还有“银行网上卖房”这种方式，可以区别于普通电商平台，打造特色产品。

责任编辑：方杰