案例名称

苏州工业园区首家防范非法集资主题咖啡馆

案例简介

盈天地为苏州工业园区金鸡湖商务区打造的“苏州工业园区首家防范非法集资主题咖啡馆”，旨在通过数字营销的方式实现公益行为的传播创新，提高公众对非法集资的防范意识。该项目以咖啡馆为载体，巧用“流行+流动+流量”的模式，通过品牌联名包装、线上裂变活动、抖音视频传播等形式打造全链路数字传播体系，将防非知识传入千家万户，真正实现提升市民金融素养的目标，在源头防范化解金融风险，对构建和谐、稳定、美好的金融环境具有积极、深远的意义。

创新技术/模式应用

1.技术创新。

通过咖啡馆小程序+盈天地盈动营销平台搭建线上裂变活动，结合线下定期开展的集市活动，整合对群众宣导渠道，实现线上线下渠道互通，快速扩大宣传覆盖面。同时运用“千人千面”，通过用户标签进行精准传播，最大程度触达辖区市民。解决了过往防非反诈宣传会面临宣传覆盖面较窄、市民参与不积极的问题。

2.模式创新。

巧用“流行+流动+流量”模式，实现数字传播矩阵全覆盖。①打造空间新场景，引领流行新趋势。将咖啡门店进行整体包装设计，“一杯coffee，明辨是非”“提高警惕，美式发生”……店内随处可见防范非法集资宣传标语，可爱的抱枕、玻璃贴、DP打卡点等创新元素吸引众多市民纷纷前来打卡，集趣味性、互动性、知识性于一体，营造全民防范非法集资的浓厚氛围。②跨界产品联名，绘就流动风景线。“燕麦拿铁 安全拿捏”“桃子李子车厘子 守好自己钱袋子”、“草莓蓝莓蔓越莓，天上不会掉馅饼。听到没！”一杯杯咖啡茶饮穿上了带有宣传标语的“新衣服”，成为“行走的金融风险防范指南”，触达12000人次，既新颖有趣，又提神醒脑。顾客在品尝美味的同时，也将防范非法集资知识捧在手里、看在眼里、记在心里。③自制创意短视频，借助流量火出圈。精心制作拍摄短视频作品《非法集资为什么这么多人上当？》，通过数字化手段精准投放在抖音、微信视频号等新媒体平台上，借助各类平台已有的粉丝基础，实现播放量10万+。

3.内容创新。

以“一杯咖啡 明辨是非”为主题宣传语，朗朗上口，让市民在日常消费场景也能学习防范非法集资知识。同时重点打造商务区防范非法集资ip形象，将复杂的防非知识和信息，以更简洁、直观、平易近人的方式传递给公众，从而提升居民的金融安全意识。

项目效果评估

该项目创新性的将数字化传播方式与政府公益宣传结合起来，一改以往传统的宣教方式，不仅符合数字中国建设及“五篇大文章”的宏观要求，更达到了良好的传播创新效果。有效地凝聚了社会群众与数字化营销平台的强大合力，以点促面，点面结合，全方位开展居民金融素养提升工作与防范非法集资宣传活动。通过数字营销和传播创新技术，精准触达园区市民12000+，视频播放量10万+，咖啡馆吸引众多市民纷纷前来打卡，形成全民防范非法集资的良好社会氛围。

项目牵头人

任师迁 苏州盈天地资讯科技有限公司 副总裁/CMO

项目团队成员

项目总监：任师迁 

项目经理：徐梦辉

创意策划：吕园园

设计：吴静、曹皓茹、喻凤、耿静波

文案：李学凤、蒋晔

摄影摄像：王玉文、张凌晖、卢张欣、庄俊

运营：提晨磊、徐森山、杨苡萱、何盼、付鑫鑫、王仁忠

责任编辑：陈爱