参赛单位:上海磐信文化传媒有限公司
案例名称:徽商银行“普惠万家”系列产品包装推广
案例简介:
2021年开门红阶段,是疫情之后的第一个新年,也是国家“十四五”开局之年,大力发展普惠金融,是安徽最具影响力金融品牌——徽商银行的必然使命。为进一步加强区域经济复苏,徽商银行通过一系列精准化、场景化的产品营销,打造“普惠万家”的系列产品推广计划,缓解众多中小微企业经营困局,推动大众创业、万众创新,助推区域经济发展和老百姓幸福生活。其中云押贷上线时间3个月,实现贷款额超10亿的数据指标。
创新技术/模式应用:
1、场景式系列产品整合包装
深入理解普惠金融辐射的全人群特性,根据不同受众的不同使用途径,将徽行普惠旗下产品进行系统化梳理,打造“普惠万家”产品推广计划。不同于其他银行普惠产品的单线传播,而是以浸入式的场景化营造引发用户情感共鸣,凸显产品功能利好和使用范畴。
2、精准化用户匹配推广传播
精准洞察不同人群的消费需求,深挖情感链接,将单纯的产品传播上升为功能+情感的双重影响。通过信息流广告和品牌预授信白名单的双向锁定,让产品精准匹配目标用户,推动产品转化的同时塑造品牌价值。
项目效果评估:
重点产品陆续推出后,获得产品销售的显性成果。其中云押贷产品上市仅3个月,贷款额突破10亿规模。“普惠万家”推广计划带动整体普惠金融业较往年显著增长。缓解了众多中小微企业经营困局,推动大众创业、万众创新,助推区域经济发展和老百姓幸福生活。
项目牵头人:
蔡春 徽商银行普惠金融部总经理
项目团队成员:
曹光明 徐兴润 朱文文
责任编辑:韩希宇
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