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    中原银行蒲公英营销平台

    来源:中国电子银行网 2020-06-11 09:05:09 中原银行 营销平台 金融机构案例
         来源:中国电子银行网     2020-06-11 09:05:09

    核心提示蒲公英营销平台是基于微信生态圈的裂变营销平台,旨在打破组织边界,激活内外部人脉力量拓展客户。

    2020中国金融科技创新大赛

    参赛单位:中原银行股份有限公司

    案例名称:中原银行蒲公英营销平台

    案例简介:

    当今互联网环境下拓展新用户、挖掘老用户更多价值,成为了众多企业的共识。蒲公英营销平台是基于微信生态圈的裂变营销平台,旨在打破组织边界,激活员工、客户、粉丝、渠道等一切内外部人脉力量拓展客户,更高效的开展老带新、客带客、全员营销。

    创新技术/模式应用:

    流程设计以用户体验为中心,探究人性心理。操作上以轻量级操作为抓手引导用户渐进式地完成重量级操作,裂变过程中注重人性心理对行为的影响,引入AB测试用数据来分析营销策略。

    1. 创新的营销模式

    裂变形式丰富多样,已上线了分销裂变模式和邀请裂变形式,拼团裂变、转介裂变等多种形式的裂变模式正与相关产品联合开发中。

    2. 实时多维度的数据展示

    裂变专属海报,系统为每个分享者生成专属的分享海报,数据全程埋点和跟踪,裂变绩效实时更新。活动数据多维度展示,可根据活动维度、人员维度、机构维度等多维度展示活动的效果,满足不同角色人员的数据使用。

    3. 便捷轻量的操作体验

    一键授权获取用户信息、手机号等信息,操作简捷轻量。实时消息提醒,如果用户订阅消息,当用户有奖励到账后则会微信发送消息来告知用户。奖励可通过微信红包一键提取、实时到账。

    4. AB测试营销策略

    营销过程采用AB测试,分析营销策略的优劣,并根据效果可实时切换AB流量。

    项目效果评估:

    蒲公英营销平台上线后对产品销售的提升效果明显,有效地助力贷款、手机银行等产品的销售转化。在拓客方面优势明显,拥有传播快、转化高的特质。

    1、降低拓客成本

    有效解决了银行拓客难、成本高的问题,充分利用私域流量的优势,促进了全员营销转化。

    2、活动数据明晰

    如果做法不透明、不方便、缺乏信息化手段,会导致企业“好口碑”的利用率大大降低。蒲公英营销平台全程埋点追踪,数据、奖励实时查看,有效地促进了用户的裂变动力和积极性。

    2020中国金融科技创新大赛”由中国电子银行联合宣传年、中国电子银行网共同主办,大赛以“竞逐数字时代新赛道”为主题,将收集、整理和展示商业银行和互联网企业在过去一年中重要的金融科技创新实践案例,以飨行业。大赛旨在多角度、多层次展示行业创新成果,弘扬创新与合作精神,为国内外金融学者、从业者提供高质量的学术交流平台,积极推动对金融科技领域重要问题的深入研究及最新进展的交流,为促进金融科技创新发展贡献力量。

    责任编辑:王煊

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