据媒体报道，近日，北京东城工商分局查办了一起互联网金融企业虚假宣传案件，工商部门责令该企业停止违法行为，并作出了罚款20万元的行政处罚，该案是东城工商分局依据新《反不正当竞争法》立案查处的第一案。

　　报道称，东城工商分局会同东城区金融服务办公室对某科技有限公司进行现场检查时发现，在该公司自设网站上，有“大咖护航XX专家顾问风云汇”的页面，页面上详细展示了28位知名文物鉴定专家的照片及资料。

　　据了解，该公司的主营业务是为借款方和出借方提供线上撮合服务。借款方向与当事人合作的质押公司提供艺术品质押，并由与当事人合作的拍卖公司对该艺术品进行鉴定估价，估值大于借款金额时，借款方即可获得集资资格，在当事人的网站平台上发布借款信息。

　　东城工商分局称，经查，该公司在网站宣传的28位专家顾问与该公司及其合作的拍卖公司均无任何关系，该公司单方面宣称以上专家为该公司顾问属于虚假宣传行为。东城工商分局责令其停止违法行为，并作出了罚款20万元的行政处罚。

　　互金广告乱象正在逐步得到规范。继此前央行下发关于开展金融广告治理工作的通知，提出将开展互联网金融广告监测和区域性金融广告治理工作试点工作后。此前的2月27日，工商总局等十一部门也印发关于整治虚假违法广告部际联席会议2018年工作要点的通知，指出要加大整治虚假违法广告力度，突出医疗、药品、招商、金融投资、收藏品类等重点领域和农村、城乡结合部等重点地区，重点查处事关人民群众身体健康、生命安全的虚假违法广告。

　　基于此，各省市工商局陆续公布了2017年度违法广告典型案例，互金企业在列。2月26日，山东省工商局发布2017年十大广告违法典型案例。其中，互联网金融企业宜信普惠信息咨询（北京）有限公司（下称“宜信普惠”）枣庄分公司被点名。

　　案例显示，宜信普惠枣庄分公司发布违法金融服务广告案。当事人打着“普惠金融”的幌子，通过广告宣传册发布了含有“枣庄信贷服务中心”等内容的广告，不过，该“信贷服务中心”实际并不存在，是为了宣传效果虚构杜撰出来的。因上述行为违法了《广告法》有关规定，2017年8月，枣庄市市中区市场监管局责令当事人停止发布违法广告，并处以罚款3万元。

　　除了山东省，此前的2月28日，上海市工商局也公布了2017年度12件典型虚假违法广告案例，其中两家互金机构被点名并各被处罚款80万元。

　　更早前的2017年11月，深圳市市场监督管理局公布了10宗典型违法广告案例，其中互联网金融广告违法案例有4宗，主要表现为理财产品中含有“预期年化收益率”、“年化收益”、广告落地页中含有利用受益者的名义或者形象作推荐、证明的内容、“中国最赚钱的投资咨询平台”等内容使用最高级用语等，以上四宗案例涉及的公司被罚款共计346984.56元。

责任编辑：松崎