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    三大运营商联手打造5G消息 重构APP生态

    刘灿邦 来源:证券时报网 2020-04-09 08:30:18 运营商 5G 金融科技
    刘灿邦     来源:证券时报网     2020-04-09 08:30:18

    核心提示5G消息的诞生将改变传统短信产业链,也将给现有的APP生态带来巨大变革。

    5G终于要迎来第一个杀手级应用了?

    4月8日上午,中国移动、中国电信、中国联通三家运营商联合发布5G消息白皮书,区别于传统的短信业务,5G消息能够融合文字、图片、音频、视频、位置等综合信息。

    据了解,5G消息是全球运营商的共同选择,全球移动通信系统协会(GSMA)已形成普遍共识,将RCS纳入5G终端的必选功能;三家运营商发布5G消息也获得了中兴、小米、三星等终端厂商的支持。

    5G消息的诞生将改变传统短信产业链,也将给现有的APP生态带来巨大变革。特别是,与采用私有协议的APP应用“孤岛”相比,5G消息在互联互通上具备无可比拟的领先优势,对服务商直接意味着国内13亿(全球60亿)的海量用户。券商机构也指出,融合通信服务(RCS)具有颠覆传统APP分发模式的潜力,有望成为海量轻应用即发即用的战略入口。

    运营商发布5G消息

    在8日的线上发布会上,中国移动副总经理董昕表示,5G消息是全球运营商的共同选择,通过统一的技术标准、统一的业务呈现、统一的功能体验,加快业务快速普及和规模发展。

    中国电信副总经理王国权表示,中国电信将加强生态合作,不断提升用户体验,强化与产业链各方的合作,共同打造网络互通、业务互联、终端共享、体验一致的高价值消息生态;同时,加强创新合作,共同丰富5G消息应用,挖掘更多的商业应用场景。

    中国联通副总经理范云军表示,5G消息是5G生态以及数字经济的重要组成部分,承载着传统短信业务转型升级的重要使命,也蕴含着信息服务模式演进迭代的重要契机。期待产业链各方能够齐心协力,共同打造5G消息生态圈,提振信息服务的行业应用价值。

    据了解,5G消息业务是终端原生基础短消息服务的全新升级,依照交互方式大致可分为两类,即个人用户之间,以及企业与个人用户之间的信息交互。

    对于个人用户而言,5G消息将打破传统短信对每条信息的长度限制,内容方面也将突破文字局限,实现文字、图片、音频、视频、位置等信息的有效融合。

    对于企业而言,5G消息将为其提供与个人用户之间的信息交互接口。企业可通过文字、语音、选项卡等富媒体方式向用户输出个性化服务与咨询。例如,在与12306的对话中,用户可以通过发送语音或文字、点选关键字的形式,快捷实现车票预订、支付、改签等操作。

    正是得益于以上特质,5G消息在继承传统短信免注册登录、免安装应用等特性的基础上,进一步实现了信息交互的便捷高效。此外,5G消息还支持加密传输、图形密码等信息交互方式,可提供信息安全保障,保护用户隐私。

    事实上,早在去年底,美国四大运营商Verizon、AT&T、Sprint和T-Mobile就宣布,将通过其合资企业的“跨运营商消息传递计划”(CCMI),在2020年将RCS引入安卓智能手机。这项新服务将使用“GSMA的RCS行业标准”,来创建“在美国和全球运营商之间的单一无缝、可互操作的RCS体验”。

    独立电信分析师付亮在接受证券时报·e公司记者采访时表示,5G消息并不是仅限于5G,而是互联网综合信息,融合通信服务(RCS)的一部分。

    “融合通信服务在3G、4G时代就在提,现在是三大运营商希望能建立共同标准,这样的话大家就可以打通短信平台和互联网信息,打通不同厂家之间的信息,还可以推出一些其他的应用,这是一个非常广阔的市场机会。”

    付亮介绍说,目前5G消息还只是一个信息通道,可发文字、语音、视频等,也可群发、单发或广播,更多的是一种通信能力的体现,通过运营商提供基础服务,可以延伸出多种服务模式。“应用空间很大,就和微信一样,只要通道打通了,很多东西都可以加载。”

    传统APP生态将被颠覆?

    记者注意到,董昕在会上表示,5G消息需要产业链上下游的共同合作推动,5G消息的蓬勃发展,离不开终端厂商、平台服务商、内容提供商等产业各界的共同努力,也为合作伙伴在技术研发、应用推广、成果转化等方面创新合作模式、共建合作生态搭建了广阔舞台。

    言下之意,5G消息不是运营商的独角戏,需要更多产业链厂商的参与与配合,终端厂商就是其中重要的一环。正如前述,GSMA已计划将5G消息纳入5G终端必选功能。

    从8日发布会透露出的信息来看,未来,用户更换5G手机或将现有4G/5G手机升级,即可便捷使用5G消息服务。目前,包括中兴、华为、小米、三星、OPPO、vivo等都对5G消息业务给予了肯定与期待。

    中兴方面表示,将推动5G消息成为最快落地的5G+业务应用;华为也表示,将与运营商共同做大5G消息市场;小米手机后续将在所有5G机型支持5G消息,积极推动5G消息产品商用;三星正基于运营商最新规范开发5G消息业务,计划今年内对5G手机全面支持。

    当然,从上述终端厂商的表态也能看出一些端倪,面对5G消息/RCS的巨大市场空间,头部厂商都希望争夺一定主导权,也正因此,部分终端厂商已独立构建RCS生态,这与三大运营商牵头的RCS生态明显存在冲突。

    针对这一情况,一家运营商终端公司的负责人向记者表示,5G消息需要终端等产业链的支撑,这是因为基于终端原生短信入口的升级改造,需要终端厂商支持;至于终端厂商自建生态的情况,该负责人表示,“需要找到合适的合作方式,我们在沟通。”

    记者注意到,从全球来看,RCS都受到了广泛重视。例如,RCS是谷歌在5G时代下对其原有社交软件重组后唯一留下的消息应用,微软最近在PC中加入了对RCS的支持,意图获取移动端市场。

    除了产业链的变化,5G消息可能给现有APP生态带来的变化同样值得关注。中国移动研究院业务所所长黄更生在发布会上表示,三家运营商基于统一的国际标准,与采用私有协议的APP应用“孤岛”相比,5G消息在互联互通上具备无可比拟的领先优势,对服务商直接意味着国内13亿(甚至全球60亿)的海量用户。

    黄更生介绍说,MaaP意味着消息即平台,而平台即服务,服务即生态。一个开放共赢的生态的构建是消息业务成败的关键。“MaaP可为用户带来一站式的服务体验,可以预见,未来部分服务类APP将被云端的服务机器人取代,这将给当前移动互联网APP生态带来巨变。”

    安信证券也持有类似观点,并指出,RCS具有颠覆传统APP分发模式的潜力,有望成为海量轻应用即发即用的战略入口。传统APP需要下载、占用手机存储空间,在某种程度上,RCS即发即用的优势具备取代大部分轻型APP的能力,使得短信平台跃升为应用分发的战略入口。

    付亮向证券时报·e公司记者表示,RCS在3G、4G时代没有发展起来,现在5G的时候,特别需要短信和互联网工具融合,甚至需要去跟微信、钉钉抗衡的时候,运营商希望找到新的机会,就是利用5G的信息,基于5G网络平台重构业务。

    5G消息/RCS会取代微信吗?一家上市公司人士向记者表示,未来5G消息与微信可能是相辅相成的共存关系,“微信有10亿用户和强大的内容属性,但是有一个缺点——每个人都要下载、安装、关注,融合通信就不需要,能够实现精准服务。”

    核心概念股连续上涨

    GSMA的数据显示,预计到2021年,基于RCS的行业短信全球市场总额可达到740亿美元。

    受三大运营商联合发布5G消息的影响,相关个股股价已经提前反应,4月7日,梦网集团(002123)、吴通控股(300292)、中嘉博创(000889)联袂涨停,截至4月8日收盘,上述三只个股依然涨停。

    记者致电梦网集团,公司人士向记者表示,5G消息包括视频、语音,能够与用户产生互动,是一种融合通信产品。“目前,公司已有相关业务,即富媒体信息,一条信息可以传送10张图片或100万字文本或40秒左右的高清视频。”另外,该人士透露,公司富媒体信息的收费标准为0.2元/条。

    上述梦网集团人士表示,未来,运营商都采用融合通信模式的话,会在这一基础上做更多的应用,这个时候作为集成商或应用开发厂商,如果技术越强,其运营也会越好。“经过一年多时间的运营,公司的模式已经成熟,具备视频审核优势,在行业解决方案上也有一些成熟经验。”

    华西证券指出,国内三大电信运营商发布白皮书有助于运营商之间的互联互通,打通RCS 服务壁垒,加速RCS产业发展。同时,随着运营商、终端厂商、解决方案提供商等产业链环节技术及应用场景落地,产业生态将逐步完善。

    吴通控股定期报告显示,国都互联作为运营商集团业务代理商,分别和三家运营商对接合作,为企业客户提供企业短彩信等服务。摩森特为企业提供运营服务,摩森特全资子公司安信捷与国都互联采购模式类似。

    另外一家相关上市公司向记者表示,前期已经在关注行业趋势,积极应对,做了一些技术储备;不过,在该人士看来,从5G消息的发布到应用仍然需要一定时间,比如用户的提升,“技术从起步到逐渐商用肯定要有一个过程。”


    责任编辑:韩希宇

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