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数字营销大赛|新网银行:“不一样的银行”品牌社会化媒体创意营销活动

来源:中国电子银行网 2019-05-14 01:30:10 数字营销大赛 新网银行 2019银行业数字营销大赛
     来源:中国电子银行网     2019-05-14 01:30:10

核心提示2019银行业数字营销大赛由中国电子银行网与战略合作伙伴网赢天下网联合主办,旨在展现银行业数字营销实践成果,促进银行业数字营销未来发展。

动态图

参赛单位:四川新网银行股份有限公司

案例名称:新网银行“不一样的银行”品牌社会化媒体创意营销活动

执行时间:2018.12.15-12.30

营销背景

2018年年末,正值新网银行成立2年之际。2年来新网银行一直致力于打造年轻、有趣、科技感的品牌形象,在品牌、营销层面,不断通过日常的品牌建设、集中的品牌传播活动,向用户传递新网银行在科技、人工智能等领域的品牌诉求和品牌形象。在成立2年的时间节点,为形成一次品牌传播声量的集中放大,为在整体的品牌传播节奏上,能够有一次具有穿透力和影响力的波峰,因此策划了借助社会化媒体、UGC内容平台、以新网银行“不一样的银行”为定位的品牌传播campaign。

营销目标

在主流的社会化媒体和UGC内容媒体(主要是短视频平台),以年轻、趣味的内容形式传递新网银行凭借自身的科技能力和技术能力,致力于成为一家“不一样的银行”的品牌诉求。

策略与创意

充分挖掘新网银行的差异化定位和特点,适配移动互联网的沟通语境,以“不一样的新”这种简洁明确的传播概念,作为此次campaign的主传播概念和策略。

以“新”作为统领,围绕新网之“新”,通过直观利益点链接大众,从银行运营模式和用户体验两个维度传递新网银行背后的科技力量,加深用户对新网银行的认知。

执行过程/媒体表现

Step 1

话题互动传播,利益点强输出

方式一、#新网超能力#话题有奖互动

在微博上展开话题互动活动,通过激发用户好奇心,聚焦银行科技,与粉丝一起探讨:科技银行是什么

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方式二、趣味UGC套图演绎科技银行

通过微博大号传递趣味演绎科技银行的传播内容,以漫画的形式,让原本枯燥单调的科技代码成为活泼的视觉语言。

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Step 2

线下参观体验,深入感知

招募新网探秘者现场参观体验新网银行的科技力量。

#新网超能力#互动话题热度延续,招募新网银行探秘者,邀请用户线下感受银行科技奥秘。结合新网银行IP,由“新网银行首席客户服务官”朱望仔亲自带领用户参观新网银行。通过抖音达人、微博KOL对线下参观进行二次传播发酵。

方法一、#新网超能力#探秘者招募

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方法二、网红kol线下探索科技银行

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Step 3

利益点趣味呈现,深化认知

MV趣味呈现银行科技,H5互动体验释放体验之新

方法一:短视MV:不一样的新

视频:

利用科技感实现空间穿越,既露出新网银行实景场景,又有类似“骇客帝国”电影质感的虚拟空间作为新网银行另一次元的办公场景,用说唱形式带出新网银行的特点,阐述新网银行的科技实力。

Rap内容+数字元素+实景,呈现“数字银行不一样”

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方法二:银行新科技:挑战50万H5

趣味手速游戏+排行榜挑战奖励,用户直观体验

1、朋友圈广告用代码解密悬疑设置+动态视频片段引导关注,公众号首页关注语引导参与h5

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2、h5游戏

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营销效果与市场反馈

此次新网银行“不一样的银行”品牌社会化营销活动,以“探秘超能力“为悬念设置,引发了用户互动参与的热情,线上话题和线下活动打通,让活动效果最大化,创意的MV视频,自创歌曲、舞蹈的方式,以娱乐化的形式,让比较枯燥的技术特点介绍,以更轻松和直观的方式告诉用户,H5以挑战手速的游戏形式,把互动性、带入感增强,和用户形成更好的沟通互动。

在短时间内,新网银行的品牌在微博、微信、抖音等媒体平台得到集中曝光,并且和用户产生了良好的互动。让新网银行的科技感的通过更加轻松的方式,以更“移动互联网化”的内容呈现与用户进行了沟通。

以“#新网超能力#话题有奖互动”为例,话题共有107.6万人次的阅读,共计2009条评论,在话题互动的二次传播上,四个微博达人进行跟进传播,也有共计1620次转发、887条评论,1358个点赞。

责任编辑:韩希宇

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