从招行“番茄炒蛋”视频爆红看信用卡宣传形式的创意

专题库
董峥 来源:中国电子银行网 2017-11-03 09:53:39 番茄炒蛋招行 董峥

核心提示这次招行“番茄炒蛋”视频的爆红不是一个偶然现象。

从招行“番茄炒蛋”视频爆红看信用卡宣传形式的创意

  招行推出了一款面向在国外求学的留学生群体发行的Visa留学信用卡,而且由于这是一款是基于父母主卡而申请的“附属卡”产品,如果只是基于一般的信用卡营销角度,可能并没有太多的话题,只能平淡地推向市场。然而,为了让产品更具有市场影响力,招行信用卡中心为这张信用卡的上市,推出了寻找“招商银行留学信用卡代言人”的活动,让每一位正在留学的学子们通过展示自己的形象和才能,有机会成为招商银行留学信用卡的形象代言人。

  经过火热的征集活动,获得了超过百位的海外留学生踊跃参选,最终有十位学生成为了招行留学信用卡的形象代言人,犬子也有幸入围。这个海选活动的影响触及了中国留学生主要的国家和地区,甚至连国内学生都有意参选,无奈受到条件的限制。

  11月1日在微信朋友圈广告中,出现了招商银行留学信用卡的身影——《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》,其表现形式是采用了一段视频,反映一位刚到海外求学的学生,在做“番茄炒蛋”时因为不会做,而向国内的父母求教的剧情,父母亲为了教如何做这道菜,半夜里母亲亲自演示炒菜的过程,由父亲拍摄下来并用视频传给这位学子的内容。

  实际上,犬子刚刚远渡重洋去到加拿大求学初期,也用同样的方式向厨艺高超的爷爷请教如何做菜。从朋友圈的反馈中,很多好友看后对这则广告的评价相当高,它所反映的不是一盘菜,而是留学生对家庭、父母的思念之情,以及父母们的牵挂之心。尽管看过这个视频的每个人都知道这是一则广告,但剧情的拍摄还是非常真实感人,这则广告很快就被在网络上“刷屏”了。

  从招行留学信用卡广告片爆红的现象中,我们不难看到,在信用卡产品层出不穷的市场中,读者对有创意的广告还是青睐有加,虽然招行这则产品针对的受众群体还是相对比较窄众的,但是通过“番茄炒蛋”这则视频的推出,将情感营销与招行留学信用卡完美的结合在一起,才能取得营销手段的成功。相比而言,市场中大部分信用卡产品多数沉没在悄无声息之中,很难引起市场的影响和关注。

  微视频的兴起主要是随着现代人快节奏的生活步调,逐渐体现出了它的优势,越来越受到人们的喜爱,适合在移动状态、短时休闲时间观看,具有完整的故事情节,而且具有震撼的意义,令人深受启发。招行留学信用卡在朋友圈里投放了一则广告,却迅速得到传播而一炮走红,引发了市场很大的反响。尤其是它没有以生硬的产品作为主角,如果观众不看到结尾,都很难知道这则广告想宣传的是什么产品,完全是通过故事情节来打动和吸引消费者看到结尾的产品露出。这也是这则广告成功的主要原因。

  信用卡与微视频进行结合,是非常有效的一种传播手段,之前也有其它银行拍摄的信用卡微视频广告,以唯美风格赢得了市场的宣传效果,台湾台新银行为玫瑰卡拍摄的几组微视频宣传片,也引爆了台湾对玫瑰卡的追捧。一则好的广告宣传片能够为信用卡的营销引爆出一个良好的品牌宣传环境。

  笔者在2015年底,经过长期对信用卡研究,并结合当时市场开始流行的微视频传播方式,策划了国内首部信用卡主题系列情景剧,希望以微视频的方式来表现信用卡业务的方方面面。整个剧组就是公司的员工,实现了自编自导自拍自演,虽然在水平上无法与专业相媲美,但是我们仍旧以很大的热情进行了有益的尝试,用最简陋的方式拍摄出来。

  之后虽然经过一年多的搁置,但是用微视频形式表现信用卡这个情结依旧没变,在今年年初,终于重新恢复了拍摄,并在短短的几个月里拍摄了五集,网络公映了三集。虽然演职员仍然是公司的员工,但是从剧本的设计,到拍摄、演出、制作水平逐渐得到了很大提高,成功地表现了当代信用卡与支付市场的现实,整个剧情诙谐幽默,得到了网友、卡友的喜爱,并希望能继续拍摄下去。

  从目前流行的信用卡论坛、社区的运营中,都遇到了很大的难题,根本原因在于随着社交媒体的发展,以及用户向宣传形式多样化需求的变化,论坛、社区这种形式已经与现实不相适应,以公众号为代表的自媒体已经成为了主要的传播方式,在形式上也呈现出文字、微视频、音频相结合的趋势。所以,这次招行“番茄炒蛋”视频的爆红就不是一个偶然现象了。 

从招行“番茄炒蛋”视频爆红看信用卡宣传形式的创意

责任编辑:王超

收藏

  • 最新
  • 最热

    点击加载

      点击加载

      我要评论
      普通评论
      游客

      登录后参与评论

      为你推荐

        暂无相关推荐
        合作媒体

        中国网络电视经济台 | 和讯银行 | 新浪理财 | 凤凰理财 | 腾讯网 | MSN理财 | 第一理财网 | 网易科技 | 中华财会网 | 第一财经网 | 北京商报网 | 和讯科技 | 财新网 | 中国网理财 | 计世网 | 金融界银行 | 光明网经济 | 东方财富网 | 经济观察网 | 中国经营网 | 赛迪网 | 新华信息化 | 中关村商城 | 同花顺金融服务网 | CIO时代网 | 环球网财经 | 投资时报 | 钛媒体 | 中国金融新闻网 | 新华网财经 | 人民网金融频道 | 中文互联网数据研究资讯中心 | 中金在线 | 光芒网 | 大公财经 | 外汇 | 品途网