BATJY逐鹿泰国支付市场,长远目标是整个东南亚

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来源:零壹财经 2017-09-20 11:46:30 泰国移动支付BAT东南亚 金融科技

核心提示泰国是一个“现金为王”的国家,网银使用占比不到20%,泰国网购消费中,75%的付款仍然使用“货到付款”和“柜台付款”的方式完成。

BATJY逐鹿泰国支付市场,长远目标是整个东南亚

  日前,京东金融开始了海外拓展的第一站——泰国。

  9月15日,京东金融宣布与泰国最大零售企业尚泰集团达成合作,并成立合资公司。

  根据计划,合资公司初期将以支付业务为核心,运用京东金融的移动支付技术,结合泰国消费实际,提供更加本地化的支付产品和服务。未来,双方或将业务拓展至消费金融、供应链金融、保险、理财等多个领域。

  目前,泰国对信用卡持卡人要求较高,每月需要15000泰铢的固定收入证明,并且最高的授信额度只有固定收入的5倍;信用卡的使用场景也有门槛,通常达到300泰铢才能使用,并且需要支付百分之几的手续费。泰国95%以上居民都有银行账户,但是大部分并不使用借记卡,普遍认为没有现金方便。此外,使用电子钱包的时候,也多是使用余额支付。

  BATJY抢占泰国支付市场

  无独有偶,在京东金融和泰国合作后的第二天,也就是9月16日,蚂蚁金服宣布与泰国开泰银行达成合作,双方将进一步加强合作向泰国商家推广二维码支付手段。事实上,2016年11月初,蚂蚁金服就已经与泰国在支付方面达成合作,战略投资了泰国支付公司Ascend Money,并通过输出技术和经验把蚂蚁金服的普惠金融模式复制到泰国。

  在被移动支付“染指”以前,银联国际的主要业务就是跨境支付,而且已见成效。目前,银联国际正积极推动香港、新加坡、泰国、印尼、韩国、澳洲等多个境内持卡人经常出行地区的二维码业务。

  今年5月9日,中国银联宣布其旗下子公司银联国际(简称“Y”)与国际卡品牌维萨、万事达在曼谷共同宣布,三方将合作推出泰国通用二维码标准,作为泰国中央银行向当地金融机构和商户的推荐标准。 

  另外,目前泰国几乎所有ATM和90%的商户都已受理银联卡。银联国际还通过创新支付产品,丰富泰国的多元化用卡场景。今年初,泰国首次推出银联卡mPOS服务,持卡人可在清迈夜市、知名艺术街区宁曼路等中小微商家的移动设备上刷银联卡消费。

  作为小额消费方式的微信支付,已经全面覆盖了泰国支付市场。

  曼谷市区内,泰国最大的免税店品牌王权商城已接入微信支付。据微信支付海外运营负责人殷洁介绍,在泰国,大到曼谷的连锁免税店,小到清迈、普吉岛的街边小贩都已大规模支持微信支付,其中尤以与7-11便利店和王权免税店的合作最为重头。2016年11月,泰国全国的9414间7-11门店已全面接入微信支付。截至目前,微信支付已经全面覆盖泰国。

  当然,百度旗下百度钱包对跨境支付业务的布局也未曾停止。2016年4月1日,百度钱包在海外市场低调上线了Monica Pay服务。就在当月中旬泰国泼水节期间,百度钱包的“扫码付”就开始在泰国曼谷、普吉、清迈和芭提雅四个城市全面上线,经营业务主要为餐饮、购物中心以及泰式按摩服务等。 

  目前,无论是曼谷还是清迈,无论是便利店、免税商场还是餐厅、spa馆等,中国游客在付款时,只需要手机移动扫码就可以完成支付。

  为什么BATJY为什么偏偏选择在泰国大量布局支付业务呢?

  据了解,泰国是一个“现金为王”的国家,网银使用占比不到20%,泰国网购消费中,75%的付款仍然使用“货到付款”和“柜台付款”的方式完成,整个电子支付市场发展水平相当于10年前的中国。

  事实上,各个巨头之所以争抢泰国支付市场,最主要的是赴泰游客众多,欲覆盖游客“吃、住、行、娱、购”等场景。跨境业务将跟随着中国游客的脚步。在世界范围内,中国出境游客也是呈逐年增长态势。据国家旅游局及世界旅游理事会数据,中国出境游客2016年达到1.22亿人次,境外消费总额近1.6万亿元。

  据泰国旅游和体育部的统计数据,2016年全年访泰的中国大陆游客为875.75万人次,占外国游客总数的26.87%,同比增长10.34%,为泰国创收约4392亿泰铢(约合881.84亿元人民币),比去年增长15.34%。2016年12月到2017年春节中国游客赴泰游同比11月更增长3倍以上。

  野心是整个东南亚市场

  泰国只是东南亚地区11个国家中的其一,另外还有马来西亚、新加坡、印度尼西亚、菲律宾、柬埔寨、越南、老挝、缅甸、文莱、东帝汶等10个国家,总人口超过6亿人。

  东南亚地区的每一个国家都有各自的付款方式和偏好。例如,在印尼、越南、泰国等国家,现金支付仍是主要的支付方式,信用卡或借记卡的使用率则较低,但新加坡却像其他欧洲国家一样,信用卡是主要的支付方式。

  眼下,包括腾讯旗下的微信支付、蚂蚁金服子公司支付宝在内的中国移动支付巨头,正在加速撬动东南亚市场。

  目前,支付宝已经进军新加坡、马来西亚、菲律宾等国家。其扩张的大抵路径有三种,一是跨境线上业务;二是跨境线下—扫码付业务;三是通过投资实现技术和经验的输出。

  支付宝从2015年开始进入新加坡,现在当地已有近2000家商家支持支付宝,包括环球影城、动物园、圣淘沙名胜世界、Metro美罗百货、Robinsons百货等。今年8月,新加坡最大的出租车公司“康福德高德士”已正式接入支付宝的场景,其旗下超过15000台出租车都支持手机付款。 

  今年3月22日,马来西亚数字经济发展机构(MDEC)与阿里巴巴集团达成战略合作,双方将联手在马来西亚打造中国以外的首个e-WTP“试验区”。马来亚银行(Maybank)和联昌国际银行(CIMBBank)的商户将全面引入支付宝。

  截至目前,蚂蚁金服业务已经在新加坡、泰国、菲律宾、越南、柬埔寨落地,其海外版图已覆盖到半个东南亚。 

  微信在推广支付的过程中,密集在东南亚地区通过投资和合作方式进行业务布局。2016年4月,腾讯参与东南亚游戏巨头Garena的1.7亿美元D轮融资,Garena除本身游戏业务外,也运营社交电商应用程序Shopee和支付服务应用AirPay。同年12月,腾讯又全资收购泰国门户网站Sanook.com,并更名为腾讯泰国。

  东南亚地区拥有6亿人口,但其电商发展才刚刚起步,目前东南亚地区的销售额占总零售额的比例仅为3%,但根据预测,未来市场年增长率预计将达25%。

  调查数据显示,东南亚智能手机用户大约有2.5亿人。其中1.42亿人在过去两年内,订阅了移动宽带。而且移动用户数量将继续增长,预计到2020年将达到2.92亿,这对于中国移动支付公司来说是一个利好。

责任编辑:Rachel

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